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技术驱动品质突围,双11销售额创新高!彩电大王创维又回来了!

  • 时间:2018-11-19 21:26 编辑: 来源:微博评论 阅读:112
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我国彩电市场在复杂的环境下,日渐呈现出增长动力不足、量增额降的局面。

据奥维云网(AVC)发布的报告看,今年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%,零售额规模则为725亿元,同比下降了2.0%。

频繁低价战,家电行业陷“量增额降”困局

当被问及该现象产生的原因时,不少业界人士认为,除了家电行业的升级革新外,“低价竞争”是其不可忽略的因素。据数据显示,在彩电行业快速发展的近30年中,大规模价格战已超过20次,近乎1.5年就要发生一次。

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其中,在号称行业年度大战的双11狂欢节中,各品牌彩电的价格战最为明显。以今年双11为例,某知名互联网电视品牌一款主打产品——32英寸、1366×768分辨率的电视机销售价竟只为799元!然而,即便是低于平均线的低价,也未为该产品带来突破性增长。

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对此,我们也不难推测出,在家电行业趋优消费的升级态势下,以低价刺激增量、扩大规模的手法已逐渐不适用当下的消费人群和市场。那么,面对当下家电行业的严峻现状,品牌商应从何着手呢?

彩电大王创维,率先打破行业升级僵局

对于这个问题,昔日的彩电大王创维给到了大家一个满意的答复。

在今年双11混战中,创维在首日便创下了彩电行业的新纪录——11月11日0时号角吹响,开场仅4分钟,创维电视全网销售额便已突破了亿元!

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不仅如此,双11首日,创维也不负众望拿下了彩电行业全天销售额第一的佳绩。但是,不同于其他互联网品牌低价产品冲量的特点,创维OLED电视、75英寸及以上超大屏电视、全面屏电视、防蓝光电视等高端产品均取得了行业销售额第一的佳绩。

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当然,除了线上销售额居首,创维在线下(实体门店)市场的表现同样可圈可点,仅今年4月到9月,线下总销量便以16.7%位居第一,超第二名0.6个百分点。

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以上,我们不难看出,在今年的双11大促中,创维不仅收获了国内国外一众忠实消费者,也再次以压倒性的王者姿态出现在了整个彩电行业。这不免也引发了同行的好奇,面对行业整体不景气、众多品牌主打低价为王策略的当下,创维为何能够逆流而上、且获得了高端市场的认可?

技术驱动、品质突围,创维推动行业态势革新

今年8月1日,创维RGB董事长的王志国兼CEO在“KING OF OLED TV”新品发布会上郑重表示,未来的创维会始终以技术创新为主,为消费者提供高品质科技产品。

在此策略的指导下,今年双11,创维摒弃以往“销售导向”手段,坚持以用户为先,通过技术创新、技术驱动的方式,提升产品品质,进而获得高端市场绝对优势。

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其中,在电视整机层面,创维对OLED、蓝光、AI(人工智能)等高端技术领域加大投入,积极进行自主创新。不仅如此,面对国外品牌长期垄断的画质技术,创维集中全力进行突破,多番试验下,自主创新产品综合"精密平滑处理"技术、"动态目标重塑"技术、"超级4K增补"技术等技术核心,实现了对高品质影像的高度还原!此外,创维还在上游芯片产业大力突破。

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技术的创新加速了品质的提升,而在消费者优质口碑的逐渐发酵后,创维终于在今年双11亮剑!而我们也相信,随着技术驱动、品质突围策略的深入,创维不仅会为消费者带来越来越丰富、高品质的产品,也将会为整个行业态势带来新的发展!

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